Pokolenie Z, obejmujące osoby urodzone między 1997 a 2012 rokiem, dorastało w erze intensywnego rozwoju mediów społecznościowych i cyfrowych technologii. Jeszcze do niedawna ich aktywność w internecie była utożsamiana z krótkimi formami rozrywki – od TikToka po Instagram. Jednak ewolucja potrzeb tej generacji sprawiła, że korzystanie z internetu zyskuje dla nich nowy wymiar. Według raportu "Decoding Gen Z: The New Rules of Digital Trust and Influence" ich zainteresowanie przesuwa się w stronę treści eksperckich i praktycznych. Jak zmieniły się potrzeby młodych osób i uch sposób korzystania z internetu? Oto najważniejsze wnioski z badania.
Ewolucja cyfrowych nawyków
Choć media społecznościowe wciąż są istotną częścią życia Pokolenia Z, to istotnie zmienia się sposób, w jaki młodzi ludzie traktują te narzędzia. Dominująca niegdyś rozrywka ustępuje miejsca bardziej pragmatycznym i świadomym poszukiwaniom. Przede wszystkim, pokolenie Z coraz bardziej sceptycznie podchodzi do treści w internecie. Aż 49% badanych samodzielnie weryfikuje znalezione informacje, a 55% ufa wyłącznie ekspertom z danej dziedziny. To pokazuje, że młodzi ludzie chcą unikać manipulacji i dezinformacji.
Ograniczone zaufanie w cyfrowym świecie
Co ciekawe, internet dla Pokolenia Z staje się narzędziem wspierającym ich codzienne życie. Młodzi szukają wiedzy, która pozwala im realizować różnorodne wyzwania, od planowania finansów po samodzielne remonty – 51% badanych identyfikuje się z podejściem DIY. Istotnie zmieniła się także świadomość zetek na temat informacji publikowanych w mediach społecznościowych. Obecnie TikTok wciąż pełni funkcję rozrywkową, a jedynie 39% respondentów ufa publikowanym tam treściom. Coraz większą popularność zyskują blogi, artykuły eksperckie i fora, które dostarczają rzetelnych informacji.
Zmieniające się priorytety Pokolenia Z są wyzwaniem dla twórców i marketerów. Treści muszą być autentyczne, merytoryczne i odpowiadać na rzeczywiste potrzeby młodych odbiorców. Jak zauważa Erika Leone z firmy Raptive, zaufanie tej generacji wymaga konsekwencji, przejrzystości i dostarczania treści o rzeczywistej wartości.
Nowa perspektywa Pokolenia Z pokazuje, że internet nie jest już wyłącznie miejscem szybkiej rozrywki. To przestrzeń, w której młodzi ludzie rozwijają swoje kompetencje, podejmują świadome decyzje i kształtują cyfrową rzeczywistość. Marki, które chcą zdobyć ich uwagę, muszą stawiać na jakość i autentyczność, bo tylko one mają szansę zbudować trwałe relacje z młodym, wymagającym pokoleniem.
[źródło: PR Newswire]
